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　　2026年秋，文旅大項(xiàng)目接連落子連州，引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。

　　9月24日，總投資5.2億元的戶外旅游項(xiàng)目簽約落戶三水瑤族鄉(xiāng)。四天后的9月28日，總投資6.5億元的大東山·寒燠隱廬高端酒店在龍坪鎮(zhèn)湖塘村破土動(dòng)工。

　　一周之內(nèi)，超11億元文旅投資砸向同一個(gè)粵北縣級(jí)市。放在五年前，這樣的手筆難以想象。

　　2021年，連州接待游客僅70萬(wàn)人次，旅游總收入5.6億元；至2025年，接待游客量189萬(wàn)人次，旅游總收入近20億元，四年間旅游收入增長(zhǎng)近4倍，勢(shì)頭迅猛。

　　如今的連州，“春賞花、夏品果、秋尋味、冬滑雪”的四季旅游格局日趨完善，正邁向粵港澳大灣區(qū)、湘桂周邊跨省區(qū)游客熱門出行目的地，“百億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)”加快照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

連州是老廣冬天賞雪熱門之地。

瑤安洛神谷人氣爆棚。黎俊杰 攝

小橋流水人家，前江鋪古村風(fēng)光別致。

　　破局

　　單兵作戰(zhàn)走向“抱團(tuán)出圈”

　　作為“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，連州從不缺旅游資源。

　　唐代詩(shī)豪劉禹錫在此留下“剡中若問(wèn)連州事，惟有千山畫不如”的贊嘆，韓愈盛贊“吾州之山水名天下”。國(guó)家5A級(jí)景區(qū)連州地下河是清遠(yuǎn)唯一的5A級(jí)景區(qū)，湟川三峽的擎天玻璃橋以520米長(zhǎng)度斬獲吉尼斯世界紀(jì)錄。

　　但長(zhǎng)久以來(lái)，這些散落的“明珠”未能串成一條項(xiàng)鏈。

　　“我3年前來(lái)過(guò)連州，游完地下河就去了連南，沒(méi)多停留?！眮?lái)自佛山的游客唐慶滿坦言。這曾是連州旅游的典型畫像：景點(diǎn)分散，業(yè)態(tài)單一，游客打卡即走，消費(fèi)留下來(lái)不夠多。

　　轉(zhuǎn)折發(fā)生在“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”深入推進(jìn)之際。

　　連州打破鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政壁壘，整合西岸鎮(zhèn)、東陂鎮(zhèn)、瑤安瑤族鄉(xiāng)“兩鎮(zhèn)一鄉(xiāng)”資源，以國(guó)道G537、省道S346為發(fā)展主軸，將15個(gè)行政村串珠成鏈，打造“一軸三核四區(qū)十二景”全域文旅環(huán)線。

　　這一招“抱團(tuán)打法”，效果立竿見影。

　　西岸鎮(zhèn)禾悅生態(tài)旅游景區(qū)往年入住率不足15%，2026年暑假日均入住率穩(wěn)定在70%左右，周末一房難求。景區(qū)與連州地下河、洛神谷串聯(lián)成線后，游客數(shù)量翻了一番。連州地下河本身也從中受益，游客停留時(shí)長(zhǎng)從“半日游”拉長(zhǎng)至兩天一夜。今年上半年和暑假，地下河日均接待量分別同比增長(zhǎng)54%和37%。

西岸鎮(zhèn)禾悅生態(tài)旅游景區(qū)。

　　今年上半年和暑假，連州地下河日均接待量分別同比增長(zhǎng)54%和37%。

　　東陂鎮(zhèn)前江鋪古村的活化更具樣本意義。這個(gè)曾經(jīng)沉寂的古村，創(chuàng)新采用“國(guó)企控股+鎮(zhèn)屬公司入股+專業(yè)團(tuán)隊(duì)技術(shù)入股”聯(lián)營(yíng)模式，以400萬(wàn)元國(guó)資撬動(dòng)800萬(wàn)元社會(huì)資本?！霸趧傔^(guò)去的國(guó)慶黃金周，我們民宿連續(xù)5天爆滿，最高一天超萬(wàn)人次涌入，日均客流超6000人次?！本包c(diǎn)負(fù)責(zé)人何俊杰說(shuō)，餐飲、民宿、特產(chǎn)日均總營(yíng)收可達(dá)3萬(wàn)元，讓老舊古村從靜態(tài)保護(hù)變成動(dòng)態(tài)創(chuàng)收的文旅亮點(diǎn)。

國(guó)慶黃金周，前江鋪日均客流超6000人次。

　　瑤安鄉(xiāng)洛神谷同樣煥發(fā)新機(jī)，每當(dāng)夜幕降臨，瑤族歌舞輪番上演，森林溫泉與民族風(fēng)情交織?！敖衲曜择{游客翻了好幾倍，我們的收入也直接翻番！”當(dāng)?shù)厣虘魸M是喜悅。

　　抱團(tuán)聯(lián)動(dòng)讓游客停留的時(shí)長(zhǎng)大幅拉長(zhǎng)?！鞍滋炜慈芏?、逛古村，晚上住田園民宿，第二天去瑤安體驗(yàn)瑤族文化，節(jié)奏不緊不慢，大人孩子都盡興?！眮?lái)自廣州的游客林女士說(shuō)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2026年前三季度，連州市共接待游客165.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.1%；旅游總收入15.22億元，同比增長(zhǎng)22.56%，實(shí)現(xiàn)了人氣財(cái)氣雙豐收。

　　新局

　　到連州過(guò)周末、吃宵夜

　　湟川南路，千年民俗巡演隊(duì)伍浩浩蕩蕩，瑤族布袋木獅、舞馬鹿、大神會(huì)輪番登場(chǎng)；美食品鑒區(qū)里，炒螺、牛雜、燜牛蹄的香氣四溢；“誰(shuí)是嘬螺王”段位挑戰(zhàn)賽，讓吃宵夜這件事變得充滿儀式感和競(jìng)技趣味……2024年，連州首次創(chuàng)新舉辦旅游文化季系列活動(dòng)，引發(fā)全城期待。僅7月6日首晚，展演活動(dòng)就吸引外地游客和本地群眾超10萬(wàn)人次。攜程數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月連州旅游熱度上漲256%。

連州舉辦旅游文化季系列活動(dòng)，打響“到連州過(guò)周末，到連州吃宵夜”招牌。丘貴星 攝

　　這是一次“周末+夜間”經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)實(shí)踐。從7月到11月，旅游文化季共開展12場(chǎng)，接待游客近150萬(wàn)人次，助力文旅創(chuàng)收超10億元。更重要的是，“到連州過(guò)周末，到連州吃宵夜”從一句口號(hào)變成了文旅品牌，成為廣東旅游界一大盛事。

　　連續(xù)3年的旅游文化季，也助推連州花果經(jīng)濟(jì)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

　　連州是“中國(guó)水晶梨之鄉(xiāng)”，種植面積6.5萬(wàn)畝，年產(chǎn)量超7萬(wàn)噸，綜合產(chǎn)值超12億元，帶動(dòng)2.8萬(wàn)戶果農(nóng)增收。但連州要的不止是“賣梨”。

　　2026年7月，連州將水晶梨豐收季與旅游文化季深度融合，把一顆梨的旅程拉長(zhǎng)為一場(chǎng)全域體驗(yàn)。

　　果園里，游客親手摘果，來(lái)自佛山桂城的江小梅一個(gè)上午摘了近20斤，“一路逛一路吃一路摘，根本停不下來(lái)”。來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯的20多名外國(guó)游客也鉆進(jìn)梨園，美國(guó)游客Kole Maravilla對(duì)著鏡頭說(shuō)：“爆汁，很甜！”

　　溶洞里，連州地下河推出“溶洞浸梨”——水晶梨經(jīng)地下河天然冷水浸潤(rùn)冰鎮(zhèn)，游客在18至22攝氏度的恒溫溶洞中品梨乘船，體感與味蕾的雙重清涼成為社交媒體的“爆款素材”。擎天玻璃橋上，“云上梨市”讓游客在520米高空打卡品梨；海陽(yáng)湖畔，湖畔夜市匯集香草炒水螺、蒸切粉、燜牛蹄，瑤族布袋木獅舞、舞馬鹿等非遺表演輪番登場(chǎng)。

“云上梨市”。

　　活動(dòng)頭兩天，就有近5萬(wàn)名游客涌入連州，175臺(tái)團(tuán)隊(duì)大巴穿梭于梨園與景區(qū)之間，帶動(dòng)水晶梨銷售逾10萬(wàn)斤。連州地下河景區(qū)兩天接待游客超1.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)2026年暑假旅游季開門紅。

　　“景區(qū)+果園”的組合拳，背后是一條清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。連州以水晶梨豐收季為契機(jī)，串聯(lián)龍坪、潭嶺、九陂等多個(gè)梨園體驗(yàn)基地，連接連州地下河、湟川三峽、洛神谷等精品線路，推出兩天一夜、三天兩夜、五天四夜深度文旅體驗(yàn)。游客不再是“摘完就走”，而是住下來(lái)、吃一頓、看一場(chǎng)、玩兩天。

　　這條產(chǎn)業(yè)鏈，得益于連州多年來(lái)深耕打造“花果經(jīng)濟(jì)帶”。9條總長(zhǎng)250公里的花果經(jīng)濟(jì)帶貫穿全域，形成“春賞花、夏品果”的格局，年綜合產(chǎn)值已突破20億元。

　　連州水晶梨的野心不止于文旅。2025年，連州水晶梨成功獲批國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，八成以上產(chǎn)量銷往大灣區(qū)。

　　對(duì)百姓而言，花果經(jīng)濟(jì)的意義更為具體。九陂鎮(zhèn)南石塘村沈瑞方感慨：“以前這些果樹只管結(jié)果，哪想到開花也能掙錢？”如今村里種有水晶梨、鷹嘴桃等4000多畝，花開時(shí)珠三角游人前來(lái)賞花，催生了農(nóng)家樂(lè)；果熟時(shí)游客進(jìn)園采摘，銷路不愁。

　　一顆梨，串起了種植、采摘、加工、旅游、銷售的全鏈條，也串起了果農(nóng)、商戶、景區(qū)、游客的共同收益。

　　造局

　　補(bǔ)齊連州大旅游拼圖

　　“小時(shí)候，每年10月到次年5月，我們下午放學(xué)都要去那片天然溫泉池泡一下?！闭f(shuō)起大東山溫泉，40歲的龍坪鎮(zhèn)湖塘村村民成勝科記憶猶新。今年秋，這片沉寂多年，讓村里人“從小泡到大”的溫泉秘境，迎來(lái)了新生。

　　9月28日，大東山·寒燠隱廬高端酒店在湖塘村正式開工。這個(gè)總投資6.5億元、規(guī)劃建設(shè)約4.5萬(wàn)平方米五星級(jí)高端酒店及高端溫泉度假配套的項(xiàng)目，標(biāo)志著連州自2021年起謀劃、布局的大東山全域文旅片區(qū)正式起航，也標(biāo)志著“春賞花、夏品果、秋尋味、冬滑雪”的連州大旅游拼圖越拼越全。它由廣州潤(rùn)霖發(fā)展控股有限公司與連州粵北文化旅游投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)有限公司攜手投資，力爭(zhēng)打造連州第二個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，成為大灣區(qū)游客“2.5小時(shí)度假圈”首選之地。

大東山·寒燠隱廬高端酒店項(xiàng)目效果圖。

　　文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，謀定而后動(dòng)方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。區(qū)別于過(guò)去單一景區(qū)點(diǎn)狀開發(fā)模式，大東山片區(qū)是連州市委、市政府重點(diǎn)打造的平臺(tái)性重大文旅項(xiàng)目，定位為清遠(yuǎn)乃至廣東北部標(biāo)志性重大文旅綜合體。

　　自2021年啟動(dòng)前期謀劃以來(lái)，連州摒棄零散碎片化開發(fā)思路，堅(jiān)持全域統(tǒng)籌、一體布局，一次性完成800畝建設(shè)用地辦理，專門聘請(qǐng)高等級(jí)專業(yè)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)全域統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，為片區(qū)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展筑牢規(guī)劃根基。

　　整個(gè)大東山旅游度假區(qū)依托南嶺國(guó)家公園生態(tài)屏障，整合傳統(tǒng)溫泉片區(qū)、潭嶺天湖、東岳山多元景觀資源，構(gòu)建起“四季皆有景、全年可旅居”的復(fù)合型資源體系：冬季海拔1604米高山形成冰掛景觀，銀裝素裹別具風(fēng)情；夏季峽谷溪流適宜漂流戲水，清涼避暑；全域高負(fù)氧離子森林構(gòu)筑天然療愈氧吧，山下村落保留原生態(tài)田園煙火氣息，溫泉療愈、山地觀光、湖泊休閑、鄉(xiāng)村體驗(yàn)多業(yè)態(tài)兼容共生。

　　這般稀缺的資源組合，讓片區(qū)完全具備打造連州第二座國(guó)家級(jí)5A景區(qū)的硬性條件。該項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)建筑面積約4.5萬(wàn)平方米國(guó)際一線品牌五星級(jí)高端酒店，配套國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)演藝中心、分級(jí)溫泉湯池群、瑤藥SPA傳承館、森林步道、親子樂(lè)園、特色商業(yè)街區(qū)全業(yè)態(tài)配套，從建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)態(tài)布局上樹立大東山旅游度假區(qū)開發(fā)品質(zhì)標(biāo)桿。

　　作為大灣區(qū)北部生態(tài)文旅走廊關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，連州正依托大東山補(bǔ)齊高端療愈產(chǎn)業(yè)短板，完整構(gòu)建四季全域文旅產(chǎn)業(yè)體系，持續(xù)提升城市在粵湘桂交界乃至全省文旅版圖的辨識(shí)度、吸引力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。它也將成為連州文旅產(chǎn)業(yè)邁向品質(zhì)化、集群化的全新起點(diǎn)，為廣東北部山區(qū)依托生態(tài)資源推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，寫下兼具實(shí)踐價(jià)值與示范意義的連州答卷。

　　創(chuàng)局

　　為一首歌赴一座城

　　在各地都在探索“文旅+”路徑的當(dāng)下，連州深知，要唱好文旅融合大戲，光有山水還不夠。如何讓游客為一件事奔赴一座城？連州把目光投向了演藝。

　　2025年3月，黃品源“品味”巡回音樂(lè)會(huì)在連州開唱，《小薇》《你怎么舍得我難過(guò)》等金曲引發(fā)全場(chǎng)共鳴，拉開了連州“演藝經(jīng)濟(jì)”的序幕。

　　一個(gè)山區(qū)縣辦演唱會(huì)？這在過(guò)去是不可想象的。

　　大型演藝活動(dòng)通常只青睞一線城市或經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，縣域市場(chǎng)長(zhǎng)期被忽視。連州的突破，標(biāo)志著其成為清遠(yuǎn)市首個(gè)常態(tài)化承接營(yíng)業(yè)性演出的縣級(jí)市，實(shí)現(xiàn)連陽(yáng)地區(qū)大型演藝活動(dòng)“零的突破”。最低138元的親民票價(jià)，讓文化盛宴真正惠及普通群眾，也吸引了大量清遠(yuǎn)乃至周邊省市歌迷組團(tuán)前來(lái)。

　　連州舉辦演唱會(huì)的初衷，并不是靠門票賺錢，而是靠“演藝+”的乘數(shù)效應(yīng)。

　　2026年3月28日，“青春不散場(chǎng)·彩鈴時(shí)代2026全國(guó)巡回演唱會(huì)”連州站開唱，阿牛、鄭源、香香、王強(qiáng)、誓言、王奕心等彩鈴時(shí)代標(biāo)志性歌手輪番登場(chǎng)。當(dāng)晚，連州市體育中心萬(wàn)余名觀眾齊聲合唱，歌聲里的青春記憶與粵北古城的煙火氣息交相輝映。

　　一組組數(shù)據(jù)，見證“一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城”的成效。演唱會(huì)當(dāng)天，連州旅游收入超千萬(wàn)元，全市接待游客2.13萬(wàn)人次。連州地下河接待游客較上年同期激增544.17%，湟川三峽接待游客暴增892.24%，近乎去年同期的10倍。

一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城。

　　據(jù)連州市文廣旅體局提供的數(shù)據(jù)，該場(chǎng)演唱會(huì)實(shí)際到場(chǎng)觀眾10300人，其中超一半的觀眾來(lái)自連州以外地區(qū)，7%的觀眾更是遠(yuǎn)道而來(lái)，覆蓋廣州、佛山、韶關(guān)，以及廣西賀州、湖南永州等周邊城市。連州作為粵湘桂交界區(qū)域文旅目的地的吸引力，在這場(chǎng)演唱會(huì)中得到了充分體現(xiàn)。

　　更值得關(guān)注的是機(jī)制創(chuàng)新。本次演唱會(huì)探索出“國(guó)有資本+社會(huì)資本”融合新模式，連州市屬國(guó)企攜手社會(huì)資本共同組建項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)主體，深度參與投資、策劃、運(yùn)營(yíng)全過(guò)程。這一模式既發(fā)揮了國(guó)有資本的壓艙石作用，又激活了市場(chǎng)主體的專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。早在2025年，連州就前瞻性出臺(tái)《連州市支持演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》，為演藝項(xiàng)目落地提供制度保障。

　　如今，連州正憑借演藝IP悄然改寫客流版圖。2025年以來(lái)，連州已先后舉辦6場(chǎng)明星演唱會(huì)，累計(jì)帶動(dòng)餐飲、住宿、交通等相關(guān)消費(fèi)達(dá)1.25億元。每次演唱會(huì)，連州還推出“一張票根玩轉(zhuǎn)連州”活動(dòng)，憑票根可享地下河、湟川三峽等景區(qū)半價(jià)優(yōu)惠，酒店民宿、特色餐飲同步打折，讓“流量”真正變成“留量”。

　　連州的“演藝+”，不拼資源拼創(chuàng)意，不拼規(guī)模拼特色，見證了小縣城同樣可以搭建大舞臺(tái)。這一模式，為廣東縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了一個(gè)可復(fù)制、可推廣的樣本。

　　這座詩(shī)豪善郡，正用歌聲唱響新未來(lái)。

　　縱深

　　光影二十年，點(diǎn)亮連州城

　　山水是連州的底色，文化是連州的靈魂。

　　2025年11月，已舉辦17屆的連州國(guó)際攝影年展被授予“全國(guó)文化品牌典型案例”稱號(hào)。這個(gè)誕生于2005年的“小城大節(jié)”，曾被英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》列為世界十大專業(yè)攝影項(xiàng)目之一，累計(jì)吸引全球30多個(gè)國(guó)家1400余名攝影師參展，展出作品超6萬(wàn)幅。

　　攝影給連州帶來(lái)了什么？

　　最直接的答案是知名度。2004年，連州去珠三角招商，“別人只知‘連縣’而不知有‘連州’”。如今，連州國(guó)際攝影年展已成為廣東對(duì)外文化交流的一張名片，連州也于2006年獲評(píng)國(guó)內(nèi)首個(gè)“中國(guó)攝影之城”。

　　更深層的變化在于，文化正在從搭臺(tái)變?yōu)閮?nèi)生動(dòng)力。

　　隨著連州知名度的提高，2006年第二屆舉辦期間，連州舉行招商引資推介會(huì)，引資39億多元；到了2025年一季度“春?jiǎn)⒒洷薄ぎa(chǎn)城共生”活動(dòng)，65個(gè)重大項(xiàng)目集中簽約、動(dòng)工、竣工、投產(chǎn)，總投資額達(dá)234.93億元，實(shí)現(xiàn)近10倍的增長(zhǎng)。

連州國(guó)際攝影年展被授予“全國(guó)文化品牌典型案例”稱號(hào)。

　　2026年5月，“百年連州影像”常設(shè)展正式開放。連州期盼通過(guò)這批作品喚起市民對(duì)連州的記憶，激勵(lì)新一代連州人從老照片中汲取奮進(jìn)的力量。同步揭牌的“青少年歷史文化教育基地”，以影像為教材、以博物館為課堂，讓文化自信在年輕一代心中生根。

　　如今，連州國(guó)際攝影年展已走過(guò)二十載春秋，碩果盈枝，以其“小城辦大事”的氣魄與智慧，詮釋了文化力量如何超越地理與經(jīng)濟(jì)的邊界，深刻改變一座城市的氣質(zhì)與命運(yùn)。未來(lái)，連州國(guó)際攝影年展仍將繼續(xù)秉持其開放、專業(yè)、包容、創(chuàng)新的精神，為繁榮中國(guó)攝影藝術(shù)、豐富人民群眾精神世界、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，書寫更精彩的篇章。

　　文圖 南方+記者 黃津 通訊員 李瑩 古奕燦